前   言

平阴县人民医院作为“中国玫瑰之乡”唯一一家综合性二甲医院，历史悠久，良医辈出，泽被乡里。在百余年的历史长河中，薪火相传，形成了良好的专业技术优势，积淀了高尚的医风医德和丰厚独特的医院文化。在新的百年起点上，医院审时度势，锐意进取，更新理念，大力加强医院文化建设，以期藉此进一步医院的知名度、美誉度、忠诚度，塑造医院良好的品牌形象，全面增强医院的核心竞争力，使这所百年老院再次焕发出勃勃生机。医院借鉴国际上通用的“企业形象统一识别系统”（CIS）这一最佳品牌塑造工具，来进行医院品牌提升，形象差异性创造，无疑为前瞻、明智之举。

在CIS当中，视觉识别系统（VIS）属于“形”的范畴，是理念识别（MIS）的静态反映。是医院文化中最外在、最直观的部分，是以医院标志、标准字、标准色为核心的形象系统，它将医院的深层理念抽象转化为具体的符号概念，通过个性化、规范化、系统化的视觉方案将医院的理念和精神传达出去，塑造医院的视觉新形象，给社会公众以良好的形象，增强医院员工的凝聚力，全方位提高办院质量。

VIS识别设计分为两部分，即基本设计系统和应用设计系统。基本设计系统包括：医院标志、标准字、标准色、辅助图形、象征图案（吉祥物）、组合规范等；应用设计系统是基本设计系统的延伸和拓展，主要包括：办公事务用品、标识导引、环境识别、宣传展示、广告、服装等。医院视觉识别的基本设计系统和应用设计系统都是非常重要的外部表征，公众对其认识程度和理解程度，决定了医院在公众心目中的地位。导入过程中，合理地将医院的标志、标准色、标准字体运用到医院所有的视觉传播媒介上，将给社会公众留下一个深刻、统一、独特的形象。

在医院视觉识别（VIS）中，医院标志是其核心，它是医院品牌形象的灵魂。它以直观、形象、不受语言文字束缚的视觉传达形式，将医院的定位、医院文化、服务特色和品质特征等要素传递给社会公众。它所承载的不仅是造型优美的图案与创意，它作为一种特殊符号，更是医院形象、信誉、品质的结合与浓缩。平阴县医院的标志寓意为“生命之花”。构成元素之间动静结合，和谐饱满；玫瑰花是平阴的象征，标志以玫瑰花为外形，既体现地域特点，又象征大爱、体现关爱，且与整个标志含义交相辉映；玫瑰花造型为“平阴”、“平医”首字母P、Y的抽象结合，使整个标志传达的地域特征更加详细、完整；玫瑰花下方以绿叶相衬，绿叶造型结合和平鸽抽象造型为原形，寓意医疗行业特点，给人圣洁、充满希望的感觉；红色象征奔放、热情与对生命的渴望，绿色代表生命与希望。

该VI中使用的颜色，依照标准色标执行，其四色印刷处理采用C（蓝色）、M（红色）、Y（黄色）、K（黑色），医院各部门及相关单位必须严格遵守VIS手册所确定的规范执行，以确保全体员工对本院形象统一、完整的认知。